Психология цвета в страховании

Как страховые компании используют психологию в маркетинге

Различные цвета вызывают разные чувства у потребителя, поэтому важно понимать психологическое воздействие цвета. Общая цветовая палитра веб-сайта или офиса продаж ‒ это первое, что замечают люди. Влияние цветов на человеческую психику напрямую воздействует на мысли, настроение и поведение.

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека. Она используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем рассмотреть, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке Исаак Ньютон наблюдал солнечный луч, проходящий через стеклянную призму, и то, как луч разделялся на различные цвета. Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго.

Психология цвета в страховании

Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучили влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания». Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят и выходят из моды? В 1970-х годах землистые тона были популярны, но в 80-х годах уступили место бирюзовым и лиловым. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, в качестве примера можно рассмотреть сериал «Безумцы», который выходил в период с 2007 по 2015 год, но вымышленные временные рамки которого проходили с марта 1960 по ноябрь 1970 года. Зрители могут вспомнить, как менялись цветовые палитры с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого конца 60-х.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цветов могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди подсознательно судят о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет влияет на это очень сильно.

Этот факт не упускают из виду страховые компании. Они знают, что определенные цвета, оттенки и тона вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет в логотипах, упаковке, вывесках и рекламе, компании могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу вместо продуктов конкурентов.

Цвет часто может быть единственной причиной, по которой кто-то покупает товар. Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Психология цвета в страховании

Использование психологии цвета в маркетинге

Маркетинг по цветовой психологии направлен на создание актуальности бренда и мотивацию клиентов к совершению покупок, вызывая определенные эмоции.

Желтый ‒ это цвет свежих подсолнухов и резиновых уточек и один из «счастливых» цветов в цветовой психологии.

Желтый ассоциируется с уверенностью, жизнерадостностью и игривостью и может хорошо работать, когда компания хочет привлечь внимание своих клиентов и показать им, что она уверена в своих силах. Однако желтый цвет имеет самый опасный оттенок и может отпугнуть покупателей, если не использовать его осторожно.

Для магазина электронной коммерции желтый цвет ‒ хороший акцентный цвет, чтобы выделить различные части сайта, например, он подходит для небольших фрагментов текста, содержащих важную информацию, но менее полезен для элементов конверсии.

Красный ‒ полезный цвет, когда речь идет о маркетинге в области психологии цвета. Он известен тем, что вызывает чувство срочности и волнения, поэтому может усилить чувство голода, любви и веселья. Он мощный, сильный и буквально бросается в глаза.

Оттенки красного (и других родственных цветов) хорошо подходят для импульсных покупок и часто используются для кнопки «купить» в магазинах электронной коммерции. Красный  также часто используется для привлечения внимания к различным элементам и призывам к действию, таким как специальные объявления, уведомления, ссылки на электронные письма и ошибки.

Красный также обычно используется для обозначения продажных цен, поскольку он привлекает внимание людей к более низким ценам. Из-за всего этого красный ‒ один из самых полезных цветов, которые заставляют людей покупать.

Синий ‒ продуктивность, доверие, мир и стабильность. В отличие от красного, который вызывает позывы и беспокойство, синий подавляет беспокойство. Он выделяется как отличный цвет для фона и элементов конверсии на сайтах электронной коммерции, которые связаны со страхованием, медициной и финансами.

Теория психологии цвета утверждает, что темно-синий дает ощущение интеллекта, серьезности и традиций, светло-голубой ассоциируется со свободой и безопасностью.

Синий ‒ полезный цвет для использования в качестве элемента конверсии для веб-сайтов, посвященных «страшным» темам, например, страхованию. Поскольку он неразрывно связан с доверием и безопасностью, он может уменьшить опасения и сделать людей более уверенными в использовании сайта.

Зеленый ‒ дарит покупателям приятное ощущение тепла. Он также вызывает чувство доброй воли, здоровья и ответственности за окружающую среду. Зеленый также известен как цвет денег и вызывает мысли о богатстве.

Цветовая психология означает, что цвет будет работать для магазина электронной коммерции, имеющего дело с оборудованием для активного отдыха, а также спортивными товарами, поскольку он вдохновляет людей быть в движении. Он также хорошо работает в нише здоровья. Зеленый цвет занимает второе место как надежная кнопка «купить» и призыв к действию.

Черный ‒ универсальный цвет. Точнее, черный ‒ это отсутствие цвета, а это означает, что его можно использовать множеством способов, если учитывать психологию цвета в цветовых схемах своего сайта. Это связано с господством, властью и силой. При использовании в электронной коммерции он посылает сигнал уверенности потенциальным покупателям.

Черный ‒ яркий и гладкий цвет, который часто используется для продажи предметов роскоши. Когда белый цвет является доминирующим, он создает желаемый вид простоты, высокого класса и профессионализма для крупного страхового агентства.

В сотрудничестве два цвета создают стильный, вневременной и высококлассный вид, который привлекает ценных клиентов.

Серый ‒ символизирует чувство практичности, опытности и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Белый ‒ ассоциируется с чувством чистоты и безопасности. Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса, но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского стиля бренда или подхода.

Оранжевый ‒ пробуждает чувство амбиций и энергии, когда дело доходит до привлечения внимания покупателей. Это заставляет их чувствовать, что они имеют дело с передовым брендом. Он также символизирует оригинальность, страсть и новое начало.

Он хорошо сочетается с другими теплыми цветами, такими как красный и желтый. Оранжевый хорошо подходит для элементов конверсии в чистом, простом на вид магазине электронной коммерции, поскольку он выделяется среди других цветовых схем, и покупатели положительно относятся к нему.

Фиолетовый или пурпурный издавна считался царственным цветом. Он исторически любим миром религии и власти.

Кроме того, фиолетовый, как правило, «красивый» цвет в большинстве своих оттенков и тонов. Этот цвет излучает чувство правдивости, благополучия и целостного обновления.

С осторожностью необходимо использовать фиолетовый или пурпурный в маркетинговых визуальных эффектах.

Ниже мы привели крупнейшие страховые компании и цвета их логотипов

Сбер – зеленый+серый

Психология цвета и страхование

Альфа Страхование – красный+белый

Психология цвета и страхование

СОГАЗ – синий+белый

Психология цвета и страхование

Ренессанс Страхование – фиолетовый+зеленый

Психология цвета и страхование

Капитал Лайф – красный+серый

Психология цвета и страхование

Росгосстрах – красный+белый+желтый

Психология цвета и страхование

Allianz – синий+белый

Психология цвета и страхование

РСХБ – зеленый+белый+желтый

Психология цвета и страхование

СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ – черный+белый+красный

Психология цвета и страхование

ВСК – голубой+серый

Психология цвета и страхование

Ингосстрах – голубой+серый

Психология цвета и страхование

РЕСО-Гарантия – зеленый+белый

Психология цвета и страхование

Согласие – оранжевый+белый

Психология цвета и страхование

Тинькофф – желтый+белый+черный
Психология цвета и страхование

Красный: страсть, сила и решимость.

Синий (голубой): стабильность, доверие и уверенность.

Зеленый: природа, богатство и успех.

Желтый: надежда, счастье и радость.

Черный: власть, элегантность и изысканность.

Белый: простота, почтение и безопасность.

Оранжевый: оригинальность, энергия и новое начало.

Серый: практичность, опыт и солидарность.

Фиолетовый: правдивость, благополучие и обновление.

Заключение

Цвет ‒ один из самых мощных инструментов дизайна. Он обладает уникальной способностью привлекать клиентов, на которых компания ориентируется, и побуждает их выбирать ту или иную страховую компанию.

Преобладающие цвета на рынке страхования России ‒ голубой и белый. Синие оттенки создают ощущение безопасности и профессионализма, а большое количество белого пространства подтверждает привлекательность профессионализма на веб-сайте.

Выбор цветов, которые представляют страховые услуги на веб-сайте, зависит от типа клиентов, которых компания хочет привлечь:

  • Состоятельные клиенты ‒ черный, белый и зеленый, поскольку эти цвета связаны с богатством.
  • Клиенты среднего класса ‒ красный и оранжевый, будут передавать энтузиазм и дружелюбие.
  • Клиенты с доходами ниже среднего ‒ яркие, слегка насыщенные и приятные цвета, такие как ярко-зеленый, желтый и ярко-синий.

Выбор правильных цветов для представления агентства позволит понять цель и продукты, которые продает агентство. Это также поможет вызвать отклик, которого компании больше всего хотят от своих клиентов.

Больше интересных и познавательных статей на нашем портале!

 

Calmins.com ©

 

Источники: smallbiztrends.comtopleftdesign.com, easyship.com, visme.co, resources.getitc.com

Пожалуйста оцените статью

0 Shares:
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
You May Also Like