Психология цвета в страховании

Как страховые компании используют психологию в маркетинге

Различные цвета вызывают разные чувства у потребителя, поэтому важно понимать психологическое воздействие цвета. Общая цветовая палитра веб-сайта или офиса продаж ‒ это первое, что замечают люди. Влияние цветов на человеческую психику напрямую воздействует на мысли, настроение и поведение.

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека. Она используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем рассмотреть, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке Исаак Ньютон наблюдал солнечный луч, проходящий через стеклянную призму, и то, как луч разделялся на различные цвета. Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго.

Психология цвета в страховании

Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучили влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания». Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят и выходят из моды? В 1970-х годах землистые тона были популярны, но в 80-х годах уступили место бирюзовым и лиловым. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, в качестве примера можно рассмотреть сериал «Безумцы», который выходил в период с 2007 по 2015 год, но вымышленные временные рамки которого проходили с марта 1960 по ноябрь 1970 года. Зрители могут вспомнить, как менялись цветовые палитры с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого конца 60-х.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цветов могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди подсознательно судят о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет влияет на это очень сильно.

Этот факт не упускают из виду страховые компании. Они знают, что определенные цвета, оттенки и тона вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет в логотипах, упаковке, вывесках и рекламе, компании могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу вместо продуктов конкурентов.

Цвет часто может быть единственной причиной, по которой кто-то покупает товар. Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Психология цвета в страховании

Использование психологии цвета в маркетинге

Маркетинг по цветовой психологии направлен на создание актуальности бренда и мотивацию клиентов к совершению покупок, вызывая определенные эмоции.

Желтый ‒ это цвет свежих подсолнухов и резиновых уточек и один из «счастливых» цветов в цветовой психологии.

Желтый ассоциируется с уверенностью, жизнерадостностью и игривостью и может хорошо работать, когда компания хочет привлечь внимание своих клиентов и показать им, что она уверена в своих силах. Однако желтый цвет имеет самый опасный оттенок и может отпугнуть покупателей, если не использовать его осторожно.

Для магазина электронной коммерции желтый цвет ‒ хороший акцентный цвет, чтобы выделить различные части сайта, например, он подходит для небольших фрагментов текста, содержащих важную информацию, но менее полезен для элементов конверсии.

Красный ‒ полезный цвет, когда речь идет о маркетинге в области психологии цвета. Он известен тем, что вызывает чувство срочности и волнения, поэтому может усилить чувство голода, любви и веселья. Он мощный, сильный и буквально бросается в глаза.

Оттенки красного (и других родственных цветов) хорошо подходят для импульсных покупок и часто используются для кнопки «купить» в магазинах электронной коммерции. Красный  также часто используется для привлечения внимания к различным элементам и призывам к действию, таким как специальные объявления, уведомления, ссылки на электронные письма и ошибки.

Красный также обычно используется для обозначения продажных цен, поскольку он привлекает внимание людей к более низким ценам. Из-за всего этого красный ‒ один из самых полезных цветов, которые заставляют людей покупать.

Синий ‒ продуктивность, доверие, мир и стабильность. В отличие от красного, который вызывает позывы и беспокойство, синий подавляет беспокойство. Он выделяется как отличный цвет для фона и элементов конверсии на сайтах электронной коммерции, которые связаны со страхованием, медициной и финансами.

Теория психологии цвета утверждает, что темно-синий дает ощущение интеллекта, серьезности и традиций, светло-голубой ассоциируется со свободой и безопасностью.

Синий ‒ полезный цвет для использования в качестве элемента конверсии для веб-сайтов, посвященных «страшным» темам, например, страхованию. Поскольку он неразрывно связан с доверием и безопасностью, он может уменьшить опасения и сделать людей более уверенными в использовании сайта.

Зеленый ‒ дарит покупателям приятное ощущение тепла. Он также вызывает чувство доброй воли, здоровья и ответственности за окружающую среду. Зеленый также известен как цвет денег и вызывает мысли о богатстве.

Цветовая психология означает, что цвет будет работать для магазина электронной коммерции, имеющего дело с оборудованием для активного отдыха, а также спортивными товарами, поскольку он вдохновляет людей быть в движении. Он также хорошо работает в нише здоровья. Зеленый цвет занимает второе место как надежная кнопка «купить» и призыв к действию.

Черный ‒ универсальный цвет. Точнее, черный ‒ это отсутствие цвета, а это означает, что его можно использовать множеством способов, если учитывать психологию цвета в цветовых схемах своего сайта. Это связано с господством, властью и силой. При использовании в электронной коммерции он посылает сигнал уверенности потенциальным покупателям.

Черный ‒ яркий и гладкий цвет, который часто используется для продажи предметов роскоши. Когда белый цвет является доминирующим, он создает желаемый вид простоты, высокого класса и профессионализма для крупного страхового агентства.

В сотрудничестве два цвета создают стильный, вневременной и высококлассный вид, который привлекает ценных клиентов.

Серый ‒ символизирует чувство практичности, опытности и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Белый ‒ ассоциируется с чувством чистоты и безопасности. Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса, но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского стиля бренда или подхода.

Оранжевый ‒ пробуждает чувство амбиций и энергии, когда дело доходит до привлечения внимания покупателей. Это заставляет их чувствовать, что они имеют дело с передовым брендом. Он также символизирует оригинальность, страсть и новое начало.

Он хорошо сочетается с другими теплыми цветами, такими как красный и желтый. Оранжевый хорошо подходит для элементов конверсии в чистом, простом на вид магазине электронной коммерции, поскольку он выделяется среди других цветовых схем, и покупатели положительно относятся к нему.

Фиолетовый или пурпурный издавна считался царственным цветом. Он исторически любим миром религии и власти.

Кроме того, фиолетовый, как правило, «красивый» цвет в большинстве своих оттенков и тонов. Этот цвет излучает чувство правдивости, благополучия и целостного обновления.

С осторожностью необходимо использовать фиолетовый или пурпурный в маркетинговых визуальных эффектах.

Ниже мы привели крупнейшие страховые компании и цвета их логотипов

Сбер – зеленый+серый

Психология цвета и страхование

Альфа Страхование – красный+белый

Психология цвета и страхование

СОГАЗ – синий+белый

Психология цвета и страхование

Ренессанс Страхование – фиолетовый+зеленый

Психология цвета и страхование

Капитал Лайф – красный+серый

Психология цвета и страхование

Росгосстрах – красный+белый+желтый

Психология цвета и страхование

Allianz – синий+белый

Психология цвета и страхование

РСХБ – зеленый+белый+желтый

Психология цвета и страхование

СОСЬЕТЕ ЖЕНЕРАЛЬ – черный+белый+красный

Психология цвета и страхование

ВСК – голубой+серый

Психология цвета и страхование

Ингосстрах – голубой+серый

Психология цвета и страхование

РЕСО-Гарантия – зеленый+белый

Психология цвета и страхование

Согласие – оранжевый+белый

Психология цвета и страхование

Тинькофф – желтый+белый+черный
Психология цвета и страхование

Красный: страсть, сила и решимость.

Синий (голубой): стабильность, доверие и уверенность.

Зеленый: природа, богатство и успех.

Желтый: надежда, счастье и радость.

Черный: власть, элегантность и изысканность.

Белый: простота, почтение и безопасность.

Оранжевый: оригинальность, энергия и новое начало.

Серый: практичность, опыт и солидарность.

Фиолетовый: правдивость, благополучие и обновление.

Заключение

Цвет ‒ один из самых мощных инструментов дизайна. Он обладает уникальной способностью привлекать клиентов, на которых компания ориентируется, и побуждает их выбирать ту или иную страховую компанию.

Преобладающие цвета на рынке страхования России ‒ голубой и белый. Синие оттенки создают ощущение безопасности и профессионализма, а большое количество белого пространства подтверждает привлекательность профессионализма на веб-сайте.

Выбор цветов, которые представляют страховые услуги на веб-сайте, зависит от типа клиентов, которых компания хочет привлечь:

  • Состоятельные клиенты ‒ черный, белый и зеленый, поскольку эти цвета связаны с богатством.
  • Клиенты среднего класса ‒ красный и оранжевый, будут передавать энтузиазм и дружелюбие.
  • Клиенты с доходами ниже среднего ‒ яркие, слегка насыщенные и приятные цвета, такие как ярко-зеленый, желтый и ярко-синий.

Выбор правильных цветов для представления агентства позволит понять цель и продукты, которые продает агентство. Это также поможет вызвать отклик, которого компании больше всего хотят от своих клиентов.

Больше интересных и познавательных статей на нашем портале!

 

Calmins.com ©

 

Источники: smallbiztrends.comtopleftdesign.com, easyship.com, visme.co, resources.getitc.com

Подписаться
Уведомить о
guest

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Это тоже очень интересная статья
Центробанк ограничивает продажу инвестиционных страховок по "жизни"
Читать
Центробанк ограничивает продажу инвестиционных страховок по “жизни”
ЦБ РФ рекомендовал банкам ограничить продажу страховых инвестпродуктов по “жизни” Согласно “Коммерсант” ЦБ рекомендует банкам прекратить продажи полисов…