Парфюмер для “Сбера”

Продукты “Сбера” вызывают интерес у большинства граждан. С ними часто сравнивают услуги других банков, обращают внимание на условия предоставления. Теперь маркетинговый отдел озарился идеей организовать свой уникальный запах, привлекающий клиентов не только визуально, но и с помощью ароматов.

“Сбером” создана вакансия парфюмера с целью разработки запаха, присущего всем направлениям деятельности. Это и “Сбрермаркет” и “Сберпрайм” – лекарства, еда, гаджеты и т.д. В перспективе планируется создать линейку ароматов – «СберАромат», отражающую суть банковского дела.

Владислав Крейнин пояснил, что экосистема “Сбера” развивается в разных направлениях, поэтому очень важно предоставить клиентам новые возможности в различных сферах жизни. Он также считает «АромаМаркетинг» перспективным направлением работы. В”Сбере” говорят, что компания желает таким образом создать приятные условия для нахождения в офисах.

Кто станет парфюмером?

Требованием к соискателю является в первую очередь опыт работы от трех до шести лет и наличие профильного образования, а также знания в области протоколов IFRA. Приоритетом будут пользоваться соискатели с образованием Международного высшего института парфюмерии, косметики и пищевой ароматики (ISIPCA) во Франции.

Композицию аромата парфюмеры “Сбера” создают вместе с нейросетью, а в рекламе аромата СберПраймПлюс приняли участие сами сотрудники компании.

Николай Григорьев, маркетолог, считает, что компании приглашают на похожие должности сотрудников по договору, не в штат, поскольку это не их профильная деятельность. В отношении “Сбера” теперь такого не скажешь, поскольку со слов Германа Грефа, “Сбер” не является банком, а является digital-компанией. В связи с этим спектр деятельности явно можно расширять. Кроме того, Григорьев подчеркнул, что создание своего аромата – не нововведение, а скорее дань моде, поскольку многие компании кроме основного бизнеса начинают создавать кафе, бутики, салоны красоты и иные фирмы по оказанию услуг.

Анна Агурина, парфюмер лаборатории Perfume Project, сказала, что соответствующий аромат должен создавать настроение «надежности и премиальности» во время пребывания в отделениях банка. Интуитивно она считает, что это «зеленый» аромат – свежесть и легкость. Кроме того, Агурина подчеркнула, что парфюмер как сотрудник должен работать на производстве, а в “Сбере” должен трудиться маркетолог, способный оценить запах и соотнести с требованиями компаниями. По стоимости создание ароматов – дело не дешевое, если обращаться в ведущие компании. Например, в Guerlain разработать аромат стоит 20 тысяч евро, а в более простых компаниях Франции – от 1500 евро. В России нет специального производства, где разрабатывались бы композиции.

Шутка не первого апреля!

Несмотря на то, что в СМИ было множество сообщений о том, что выпуск духов – первоапрельская шутка, представители компании поддерживают свои намерения развивать линейку ароматов и призывают граждан активно поддержать идею.

Ранее уже были попытки создать ароматы, вызывающие ассоциации с тем или иным сервисом или компанией. В сентябре 2020 было представлено производство ароматов, посвященное московскому Кинопаркингу, где первым ароматом был запах фильма «Брат – 2».

А как будет пахнуть полисы СберСтрахования? А вы что думаете о такой идее? 

Коротко о страховании и не только в рубрике #BuzzStories!

NEO-волонтер Buzz

Calmins.com ©

Источники: forbes.ru, press.sber.ru , bfm.ru , iz.ru